近日，宋城演艺旗下三亚千古情景区因通过高额返佣方式吸引旅行社带客，涉嫌违反《反不正当竞争法》被当地市场监管部门处罚。这一事件引发业界对旅游演艺过度依赖传统渠道模式的反思。

长期以来，旅游演艺市场普遍存在对旅行社渠道的深度依赖。景区通过返佣、分成等方式与旅行社绑定，虽能在短期内保证客源，却也导致票价体系混乱、产品质量让位于渠道压力、市场活力受限等问题。此次处罚事件正是这种单一渠道风险的一次集中爆发。

与此同时，互联网销售正为旅游演艺行业带来全新机遇。线上渠道具有多重优势：直销平台可建立透明价格体系，避免中间环节加价；社交媒体和内容平台能实现精准营销，通过短视频、直播等形式直观展示演出亮点；大数据分析可帮助景区把握客源结构和消费偏好，实现精准产品开发。

要真正实现渠道多元化，旅游演艺企业需在三个方面着力突破：一是构建自主线上销售体系，包括官网、小程序等直销渠道，降低对第三方平台的依赖；二是加强内容创新，打造具有独特IP价值的演艺产品，通过优质内容吸引自发客流；三是推动线上线下融合，利用数字技术提升游客体验，如AR互动、线上预演等增值服务。

值得注意的是，渠道转型需要循序渐进。在拓展线上渠道的同时，也需维护好与传统旅行社的合作关系，通过产品差异化、服务升级等方式实现共赢。

未来，随着年轻一代成为旅游消费主力，旅游演艺的互联网销售占比必将持续提升。只有主动拥抱数字化趋势，构建健康多元的渠道生态，旅游演艺企业才能在激烈市场竞争中立于不败之地。